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9月17日消息，据信报报道，香港证监会（SFC）正在计划向持牌法团发布指引，明确在聘用财经KOL（关键意见领袖）及利用数字平台进行宣传时应遵守的合规标准。此举显示出监管机构对数字宣传及社交媒体影响力在资本市场中潜在风险的关注，同时也反映出对持牌机构宣传行为合规性的进一步加强。

据悉，港证监会目前正与业界进行非正式口头咨询，收集反馈意见，为正式发布指引做准备。该指引的重点在于收紧持牌机构在聘用财经KOL时的合规要求，包括对KOL的背景调查、信誉及从业经验进行尽职调查，以确保所聘用人士具备专业性和可靠性。监管机构希望通过这些措施，防止未经核实的信息在市场中传播，避免投资者受到误导。

此外，港证监会还计划要求持牌机构对KOL的活动进行持续监控。任何通过数字平台发布的财经信息都需保持准确性，避免夸大或误导性表述。监管机构特别关注潜在的市场操纵行为，因此，持牌机构需采取措施及时识别并防止KOL在社交媒体上的不当行为，包括虚假宣传或操纵市场情绪。

业内人士认为，随着社交媒体和数字平台在金融市场宣传中扮演越来越重要的角色，KOL的影响力不可小觑。许多投资者，尤其是年轻群体，容易受到社交媒体内容的引导。如果缺乏有效监管，财经KOL可能成为传播未经核实信息的渠道，从而影响市场公平性和投资者利益。因此，港证监会此举有助于建立更健全的数字宣传监管体系，规范市场行为。

此外，指引的出台还可能推动券商和持牌机构建立更完善的内部控制和合规机制。在聘用KOL和发布财经信息时，机构需制定标准化流程，包括内容审核、风控措施和定期培训，确保宣传行为符合监管要求，同时降低潜在法律风险。

总体来看，港证监会拟对财经KOL及数字平台宣传加强监管，体现了监管机构在数字化金融时代对市场信息安全和投资者保护的高度重视。随着指引逐步落地，持牌机构将面临更严格的合规要求，但这也有助于提升整个金融市场的透明度和可信度，为投资者营造更稳健的交易环境。